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2014年普洱茶行业的8大趋势

     越来越多的迹象表明,普洱茶行业将在农历甲午年迎来重大转折,茶商、茶人、茶企、资本、媒体等等,将重新聚集澜沧江两岸,成为这场普洱茶盛宴的重要角色。所不同的是,这一次的聚焦,因古树茶而起,因假冒古树茶而止,时间跨度长则至2015年,短则在今年便见分晓。
    1、晒青毛茶原料价格突破万元

    老班章的原料收购价,将在去年的基础上大幅上涨,根据各种自媒体、官方媒体不断的消息放送,我们知道老班章村有了银行分支机构,知道了老班章村民对茶叶价格的心理预期,也知道市场对老班章茶叶产品的热捧,还有资本在不断进入抢收……综合各种大道小道消息来看,老班章村古树茶原料价格将轻松突破8000元每公斤,最高将上探万元线。有老班章作基础,冰岛古树茶原料将成为第一个价格突破万元的茶叶产品。这是两杆鲜明的旗帜,它们将引领各大茶叶产区的古树茶迎来一波热潮。易武产区的麻黑、高山村、刮风寨等,价格有望在去年基础上实现翻番,临沧区域的永德片区,以及普洱区域的景迈山古树茶,也将会成为资本争夺的重点。

    2、著名品牌有望成为著名造假品牌

    自从去年某著名品牌在市场上大量抛出“冰岛茶”后,又有大品牌大批生产“老班章”,预计今年将有更多的大企业规模化生产著名小山头的古树茶。大企业大品牌的古树茶,在短时间内可以获得市场的追捧,获得消费者的认可,那是用“品牌”作为信誉保障,尽管大多数的茶商清楚地知道这些“古树茶”水分很大,但在利益的驱动下,还是成为了企业造假的帮手。消费者的逻辑是:你是著名品牌,你应该不敢生产假冒古树茶,拿自己的品牌开玩笑,所以相信你!但有一天知道自己手中的著名品牌古树茶是假冒的古树茶时,消费者便不再相信你的产品,即使你生产的是正宗的古树茶!在这个信息泛滥的时代,玩火的后果,恐怕是“玩后即焚”。

    3、特色小茶企被逼退出古树茶原料争夺战

    2007年后,小茶企纷纷转战名山古树,凭借古树茶优越的品质表现,获得了发展的市场机遇。2010年后,资本开始关注名山古树茶,由于资源相对可控,市场炒作有了更多可想象的空间,到2013年,资本大量进入这一领域,凭借古树茶站稳脚跟的特色小茶企们,开始感受到了资本的压力。相对资金体量较小的茶企来说,名山古树的红利时代已经结束了。这些特色小茶企将会有两个去路,一是继续寻找有特点的原料资源,开辟新的战场;二是技术创新,通过技术创新成为企业的核心竞争力,彻底摆脱对资源的依赖。

    4、东莞茶仓将借势放货

    东莞,普洱茶大茶仓,自2005年以来,大量的普洱茶囤积在东莞收藏者的仓库,囤货量在千吨以上的大有人在,甚至有囤货在万吨上下的收藏。去年天得茶叶高调亮相,算是揭开了莞仓向市场放货的序幕。今年对普洱茶企业来说,凭借着名山古树迎来新的一波行情,东莞收藏者们将借机向市场适当放货。对于2014年来说,台地茶、生态茶的境遇也会随着古树茶迎来春天,而普洱茶市场将会再次受到关注,莞仓普洱茶借着年份茶的概念,会逐步渗透到市场。

    5、传统茶叶市场面临洗牌

    传统普洱茶市场,是以大益、下关、中茶、黎明等老品牌为领导,以龙润、七彩云南、老同志、普秀、六大茶山、澜沧古茶等的中大型企业为基调的市场,但经过2007年到2013年的市场调整,一些新兴普洱茶企业获得了较高的关注度以及较大的市场空间,如柏联普洱茶庄园、陈升茶厂、永年茶厂、宝和祥、福今、和合昌、祥源茶、润元昌等,凭借着独特的定位以及对产品高品质的追求,逐步成为了传统茶叶市场的中坚力量。2014年,这些新兴茶企将会更加强调品牌定位,以区别于传统普洱茶企,以寻求获取较大的市场份额。

    6、传统茶商转战互联网

    2013年,大益品牌在天猫销售接近亿元,是传统茶企在互联网销售的第一。2014年,更多的传统普洱茶企业将互联网视为下一个战场。淘宝、天猫、京东、当当、1号店等,相继成为普洱茶企业进驻的互联网平台,随着微博、微信商城的上线,普洱茶将在互联网上以价格战进行赤身肉搏。除了传统普洱茶企业之外,一些新兴普洱茶企业借助互联网平台悄然壮大,如才者、51普洱、中国普洱茶网等企业,已经在时间上占领了先机。如果传统茶品牌可以忽视互联网的存在,那么丢掉的可能仅仅是销售额,但如果继续忽视移动互联网,丢掉的就不是销售,而是品牌了。

    7、拼配技术,将成为中小茶企的核心竞争力

    小茶企何去何从,这是2014年面临的最大决策。小茶企嗅觉敏锐,在2007年后,他们迅速发现了名山古树这一优质资源,凭借着发烧友对品质的追求,小茶企迎来了最佳的生存时机,但这样的资源红利,对于小茶企来说,2014年就将结束了。凡是以资源取胜的,最终资源将为资本服务,所以名山古树的资源,将被资本占领。小茶企由于融资的能力不足,所以很难守住这块资源。预计一些小茶企从2014年后,将彻底摆脱对资源的依赖,他们将重新拾取拼配这一“终极武器”,生产出具有核心竞争力的具有品牌标签而又受消费者欢迎的产品。

    8、特色小产区将成为下一个炒作的概念

    最后,我们大胆的预测,在普洱茶经历了历史品牌时期(2004-2007)、名山古树时期(2008-2015)之后,将迎来特色小产区的时期。当古树茶的市场因假冒古树茶而崩盘后,普洱茶还有特色小产区的概念可以炒作,既不说自己是古树茶,也不说自己是台地茶,只说自己是某一区域的茶叶,比如易武产区、景迈山产区、勐库产区等等。从产品的角度来看,特色小产区更加安全,它代表的是某一地区的特点,从市场开发的角度来看,也具备一定的炒作空间,毕竟特色小产区的产量相对来说,还是在可控范围之内。

    最后,我们要说的是,茶叶还是那片茶叶,概念已不是那个概念!普洱茶这片神奇的树叶,只要不出现大面积的农残超标事件,它将不断地获得市场炒作的话题和空间。


    转载来自:中国普洱茶网

 

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点击次数:  更新时间:2014-02-26 10:13:26  【打印此页】  【关闭